Identyfikacja wizualna
Identyfikacja wizualna to podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji, a jego podstawę stanowi znak firmowy - logo.
Na identyfikację wizualną składają się m.in.:
- logotyp
- kolorystyka
- czcionki
- zasady postępowania z powyższymi
W wyniku przeprowadzenia identyfikacji wizualnej powstaje zazwyczaj tzw. księga znaku, która opisuje wszystkie składowe.
W ramach identyfikacji powstają często także podstawowe nośniki wizerunku marki:
- wizytówki,
- papier listowy,
- koperty,
- itp.
Dobra identyfikacja wizualna:
- zwraca na siebie uwagę,
- wzbudza zainteresowanie (chęć dowiedzenia się o niej więcej),
- odróżnia się od propozycji konkurencji,
- zwiększa sprzedaż produktu,
- jest łatwa w zapamiętywaniu,
- cechuje się spójnością i oryginalnością.
Komunikat wizualny to nic innego jak informacja. Każdy znak firmowy niesie za sobą pewną wiadomość. Jednak zanim zostaje ona odczytywana, dany znak zostaje rozkodowany. Dzieje się to w następujący sposób: do odbiorcy dociera sygnał, powstaje reakcja zmysłów, to znaczy bodziec, który następnie oddziałuje na podświadomość. Następnie dociera do nas wrażenie, które zinterpretowane zostaje w spostrzeżenie, kolejno w informację i wiadomość.
